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新氧美國上市,成互聯網醫美第一股

博天堂918簡介部分:5月2日新氧正式赴美國上市,成功登陸納斯達克,每股發行價13.8美元,總發行1300萬股美國存托股票,預計初始籌資金額為1.794億美元.新氧成為美國上市互聯網醫美第一股.

 新氧互聯網醫美服務平臺于5月2日登陸美國納斯達克,新氧美國上市,對中國醫美行業具有重大的意義,也讓國際上更多的人注意到中國醫美行業的市場。當天開盤一小時后,新氧股價報19.75美元,盤中最高價達19.91美元,截至收盤,新氧報18.21美元,漲幅達31.88%,市值達18.23億美元。

  

新氧美國上市

  新氧赴美國上市,成為互聯網醫美平臺第一股

美東時間5月2日9:30分,北京新氧科技有限公司(以下簡稱新氧,交易代碼“SY”)登陸納斯達克。此前招股書提到,新氧每股發行價為13.8美元,發行1300萬股美國存托股票(簡稱“ADS”),預計初始募集資金為1.794億美元。開盤一小時后,新氧股價報19.75美元,盤中最高價達19.91美元,截至收盤,新氧報18.21美元,漲幅達31.88%,市值達18.23億美元。

  “隨著這一旅程的展開,我們將面臨新的挑戰,也將獲得新的回饋。”金星在美國上市儀式上如是說。新氧創立于2013年,彼時移動醫療已誕生兩年。而互聯網醫美的賽道里涌入了悅美、美爾貝、更美、美黛拉、美唄等多家公司。在發展的六年時間里,新氧成為融資節奏最快的企業,共計獲得累計超12億元人民幣的融資。

  

新氧融資

  新氧歷年融資概覽

  經緯中國是新氧A輪投資方,并在B輪、D輪、E輪持續跟投,經緯中國合伙人王華東透露,投資新氧的核心邏輯是看重社區價值。

  “醫美消費是一個重度決策的過程,社區的價值減少了消費者對陌生領域的認知難度,真實性的點評和美麗日記可以給到用戶真實的建議和決策參考。每個美麗日記背后是醫療機構、醫生、項目和消費者,更多維度、立體的參與方通過社區會構建出結構化的數據庫,成為顆粒度更細的點評系統。而一旦建立起結構化的數據庫+社區點評體系,新氧就可以筑起足夠強的壁壘。”

  截至2018年12月31日,新氧美麗日記已公布超過200萬篇。此外新氧的內容生態還包括用戶、達人、醫生、咨詢師、醫院、藥品設備廠商,以及他們貢獻的包括醫美日記、短評、問答、短視頻、直播等內容。圍繞著用戶分享機制,新氧的業務分為原創內容、社區、線上醫美預約服務三部分。

  4月中旬,在投中第13屆中國投資年會上,幾位醫療行業投資人在談到互聯網醫療的新機會時,新氧被多次提及。

  陽光融匯董事總經理黃升軒提到,“(互聯網醫療)一定要有商業模式,要有支付和創新結合。有一個例子不是我們投的,但是我很喜歡,就是新氧,醫美的痛點是營銷成本非常高,而且一次性比較多,復購比較低,將這個打通了就是互聯網非常好的場景,并不是沒有機會,但是我們要避免唯技術和互聯網,一定要跟商業和醫療的本質結合。”2016年、2017年、2018年,新氧的總營收分別為4909萬元、2.59億元、6.17億元,毛利率分別為48.7%、82.7%、85.2%。而2019年僅第一季度,新氧的營收便達到2.06億元,較去年同期增長81.8%,凈利潤為4590萬元,同比提高49.9%。

  在此前拆解招股書的文章中,鈦媒體提到,新氧的買單方是醫美服務提供商。其收入結構分為兩部分:一方面給醫美機構服務方提供信息服務;另一方面做電商平臺,通過內容轉化購買行為,從醫美服務提供方抽取交易金額的10%為傭金。

  原本醫美服務商的主要獲客方式是市場營銷。報紙上的“豆腐塊”廣告、搜索競價排名、美容院的層層導流,都是線下機構獲客的主要來源。 醫美平臺則充當起中介平臺作用,除了為醫美服務提供商引流外,還可以進行術中咨詢、術后服務,以及客戶維護等。

  除了搜索引擎、其他互聯網醫美平臺外,新氧面對的還有紛紛殺進醫美領域的天貓、京東、美團點評等綜合型交易平臺,這些平臺流量大品類全,以微整形業務為主。此外,鈦媒體還了解到,近期丁香診所正在籌備上線“輕醫美”業務。

  但金星認為,過去六年新氧構建起的內容生態,是新氧最大的護城河。“過去醫美機構靠信息不對稱獲益,他們就會持續強化這種信息不對稱。如果你能構建一個規則,讓那些信息透明的醫美機構獲益,他們是愿意公開更多信息的。”

新氧美國上市的多向發展

  除了深入醫美產業,更是往消費性醫療方面多向發展,互聯網醫美平臺成長起來的同時,醫美行業正經歷初始化和規模化發展階段之間的過渡期。

  “傳統醫美給人暴利印象的原因是信息不對稱。以前消費者做醫美不會在意執照和規范,只會聽人說好還是不好,在這個過程當中,有很多人獲利,最受傷的是消費者。”赴日醫美一站式服務提供商“宜采”CEO汪千晴坦言,“現在已經不是那樣的時代了。”

  北京美沃斯管理咨詢有限公司創始人秦金平也持同樣的觀點,“中國醫美市場的紅利期已過,沒有技術和服務能力的機構會被淘汰。

新氧上市

  秦金平認為,醫療服務不同于標準化的電商產品,醫生需要長期的培養和經驗積累,且服務數量有限;藥械有專利技術保護,這些都是硬性成本。“低價格帶來的一定是低品質,為了行業的健康發展,醫美產品的價格需要合理化。”

  互聯網讓醫美行業暴利成為歷史,成長于醫美紅利期的互聯網醫美平臺又該如何應對這種變化?

  “過去新氧做的事情是把消費者和醫美機構在平臺上聚集起來”,在2018年年底,金星提到,未來新氧要成為醫美行業最大的產業互聯網平臺,“醫生、咨詢師、廠商、代運營公司,未來醫美產業鏈條上的角色都可以在互聯網平臺上重新排列組合。”

  早在2017年,新氧入股聯合麗格第一中心醫院——一家定位于整形修復與醫療美容相結合的高端專科醫院,這是新氧第一次通過資本布局的方式投資線下醫美實體機構,開始向醫美產業鏈上下游進軍。

  聯合麗格集團董事、總經理慕安告訴鈦媒體,“現在麗格旗下有40家醫美機構,覆蓋了中國全部一線城市和部分二線城市,這些醫美機構全部都入駐了新氧平臺,最長的合作時間已經有5年。

  去年麗格集團手術項目在新氧平臺交易量增長了三倍。”

  “我們希望構建一個讓各方獲益的規則,跟隨產業一起成長,成為產業的基礎設施。”在上市儀式上,金星如是說。

  在泰合資本管理合伙人郭如意看來,新氧上市會激活產業鏈上下游,包括醫療器械、藥商,服務機構,從業者,甚至創業者,增強他們對醫美行業的信心和看到未來。

  縱向深入醫美產業,橫向拓展邊界,新氧欲向整個消費型醫療行業延伸。

  新氧在招股書中提到,希望從轉變中國醫美市場開始,進而變革整個消費醫療服務行業。

  消費醫療是指包括醫美服務、健康檢查、牙科、屈光矯正、輔助生殖和皮膚病學等非治療和高消費的醫療服務。

  “新氧美國上市代表著中國消費醫療行業垂直品類的一次爆發。”慕安認為,“像阿里、騰訊的大流量平臺,或者是好大夫、微醫這樣的嚴肅醫療平臺,還從來沒有一個真真正正屬于消費醫療領域的品牌。”

  郭如意也有同樣的發現,此前消費醫療產業鏈條中少有上市公司,“因為大多數醫療需求都停留在治病救人的產業鏈上,只有少數幾家在體檢健康相關的產業鏈。人們所謂的消費升級明顯是斷檔的。”

  隨著人們收入的增加和對美好生活的向往,消費醫療成為我國醫療服務行業當中獨特的品類,也是未來市場潛力最大的品類。新氧美國上市是一個新的開始,但一面要深入醫美產業,一面要延伸觸角至消費醫療,新氧未來的故事仍待資本市場檢驗。想要了解更多關于資本公司上市的案例可以進入博天堂918閱覽更多,如有意愿借殼買殼進行公司上市的投資者可通過下方的聯系方式與我司進行合作。

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